L'origine de MuchoSur
MuchoSur est né d'un besoin profond : changer la façon dont le monde voit, vit et raconte l'histoire du Sud.
Chez MuchoSur, nous pensons que voyager, c'est bien plus que visiter un lieu ; c'est le vivre pleinement. Nos hôtels en Amérique latine offrent une immersion authentique dans la biodiversité et la culture du Sud, pour que chaque séjour devienne une expérience transformatrice et inoubliable.
Mais pourquoi MuchoSur ? Pendant des siècles, le monde a regardé vers le Nord, ignorant la richesse du Sud. Nous le reconquérons comme notre véritable horizon.
Comme l’exprimait Joaquín Torres García dans Constructive Universalism (1941) :
« J’ai dit École du Sud ; car en réalité, notre Nord, c’est le Sud. Il ne devrait pas y avoir de Nord pour nous, si ce n’est en opposition à notre Sud. C’est pourquoi nous retournons maintenant la carte, et nous avons alors une idée juste de notre position, et non celle que le reste du monde souhaite. Désormais, la pointe de l’Amérique, s’étendant vers l’extérieur, pointe inexorablement vers le Sud, notre Nord. »
Et comme Eduardo Galeano le rappelait dans Upside Down : A Primer for the Looking-Glass World :
« Si le monde est, comme il l’est actuellement, sens dessus dessous, ne faudrait-il pas le remettre à l’endroit afin qu’il puisse tenir sur ses deux pieds ? »
Chez MuchoSur, nous faisons nôtres ces valeurs, et c'est pourquoi nous avons bouleversé les codes. Nous sommes Mucho parce que nous sommes le Sud, et nous croyons que le véritable voyage commence lorsqu'on change de perspective et qu'on découvre la grandeur du Sud dans toute sa diversité, son authenticité et sa profondeur.
La carte inversée comme symbole d'une nouvelle perspective
Notre logo, la carte inversée de l'Amérique latine, est plus qu'une image : c'est un changement de perspective.
Inspirés par la vision de Joaquín Torres García et de son École du Sud, nous avons inversé la carte pour placer le Sud là où il aurait toujours dû être : comme un horizon, comme un guide, comme un point de référence.
C’est un geste graphique qui interpelle, qui déstabilise et qui nous invite à tout remettre en question : pourquoi avons-nous toujours regardé depuis le Nord ? Que se passe-t-il lorsque nous changeons de perspective et laissons le Sud nous montrer le chemin ?
Notre logo nous rappelle visuellement que MuchoSur offre bien plus qu'un simple hébergement : il offre une perspective. Il est l'emblème d'une philosophie qui place le Sud au cœur des échanges culturels, touristiques et humains. Un symbole qui porte, par sa forme, un récit politique, poétique et profondément identitaire.
MuchoSur comme déclaration d'identité
Le nom MuchoSur n'est pas un concept commercial : c'est un manifeste.
« Mucho » évoque l’abondance, l’intensité, le fait de vivre pleinement sa vie. « Sur » désigne nos racines, notre point de départ et notre façon d’habiter le monde. Ensemble, ils forment une expression qui devient une affirmation : nous sommes Mucho parce que nous sommes Sur.
Ce nom est né pour nous rappeler, ainsi qu'aux voyageurs, que le Sud n'est ni une périphérie ni un lieu de comparaison ; c'est un territoire vaste, créatif, diversifié et profondément humain. Prononcer MuchoSur, c'est revendiquer une fierté collective, une identité sous-estimée et qui renaît aujourd'hui avec force.
Porter ce nom, c'est assumer une responsabilité : celle de l'honorer dans chaque expérience, chaque geste d'hospitalité et chaque rencontre avec les communautés.
Notre philosophie : Je suis beaucoup, je suis le Sud
Notre philosophie repose sur une certitude simple mais puissante : le Sud, c’est l’identité, les racines, l’horizon. Chez MuchoSur, nous croyons que voyager, ce n’est pas seulement passer d’un lieu à l’autre, mais aussi se découvrir soi-même; trouver dans chaque territoire le reflet de ce que nous sommes et de ce que nous pouvons devenir.
C'est de là que viennent nos expressions emblématiques : Je suis Mucho, je suis Sur, C'est une affirmation de fierté et d'appartenance. C'est comprendre que le Sud n'est pas une direction géographique, mais une façon de regarder le monde avec conscience, sensibilité et authenticité. C'est célébrer la richesse de nos cultures, la force de nos communautés et la beauté de nos histoires.
Live Mucho, Travel Sur est notre invitation aux voyageurs : vivre intensément, voyager avec un but précis et laisser chaque expérience éveiller en eux une expérience profonde. C’est un appel à explorer la région avec proximité, curiosité et respect ; à se connecter à la nature, aux habitants et à la mémoire vivante de chaque lieu.
Notre philosophie, c'est avant tout une manière de parcourir le monde avec un cœur ouvert. C'est une façon d'honorer notre identité régionale et de la partager avec ceux qui nous rendent visite. Chez MuchoSur, l'hospitalité tisse des liens entre les cultures, se manifeste par sa sensibilité et célèbre ce qui nous unit.
Car lorsque nous disons « Soy Mucho, Soy Sur », nous affirmons notre identité. Et lorsque nous vous invitons à « Live Mucho, Travel Sur », nous vous proposons un chemin pour en faire l'expérience.