El origen de MuchoSur
MuchoSur nace de una necesidad profunda: cambiar la manera en que el mundo mira, vive y relata el Sur.
En MuchoSur creemos que viajar es mucho más que conocer un lugar; es conocerlo y vivirlo. Nuestros hoteles en Latinoamérica ofrecen una conexión auténtica con la biodiversidad y la cultura del Sur, para que cada estancia se convierta en una experiencia transformadora y memorable.
Pero, ¿por qué MuchoSur? Durante siglos el mundo ha mirado hacia el norte, dejando en segundo plano la riqueza del Sur. Nosotros lo reivindicamos como nuestro verdadero horizonte.
Tal como expresó Joaquín Torres García en Universalismo Constructivo (1941):
“He dicho Escuela del Sur; porque en realidad, nuestro norte es el Sur. No debe haber norte, para nosotros, sino por oposición a nuestro Sur. Por eso ahora ponemos el mapa al revés, y entonces ya tenemos justa idea de nuestra posición, y no como quieren en el resto del mundo. La punta de América, desde ahora, prolongándose, señala insistentemente el Sur, nuestro norte.”
Y como recordó Eduardo Galeano en Patas arriba, la escuela del mundo al revés:
“Si el mundo está, como ahora está, patas arriba, ¿no habría que darlo vuelta, para que pueda pararse sobre sus pies?”
En MuchoSur hacemos nuestras estas palabras y por eso le dimos la vuelta al mapa. Somos Mucho porque somos Sur, y creemos que el verdadero viaje empieza cuando se cambia la mirada y se descubre la grandeza del Sur en toda su diversidad, autenticidad y profundidad.
El mapa invertido como símbolo de una nueva mirada
Nuestro logo, el mapa de América Latina invertido, es más que una imagen: es un cambio de perspectiva.
Inspirado en la visión de Joaquín Torres García y su Escuela del Sur, invertimos el mapa para situar al Sur donde siempre debió estar: como horizonte, como guía, como punto de referencia.
Es un gesto gráfico que interpela, que incomoda y que invita a cuestionarlo todo: ¿por qué siempre hemos mirado desde el norte? ¿Qué pasa cuando cambiamos la mirada y dejamos que el Sur marque el camino?
El logo es nuestro recordatorio visual de que MuchoSur no solo ofrece alojamiento: ofrece un punto de vista. Es la insignia de una filosofía que pone al Sur al centro de la conversación cultural, turística y humana. Un símbolo que lleva, en su forma, una narrativa política, poética y profundamente identitaria.
MuchoSur como declaración de identidad
El nombre MuchoSur no es un concepto comercial: es un manifiesto.
“Mucho” habla de abundancia, de intensidad, de sentir la vida en grande. “Sur” nombra nuestra raíz, nuestro punto de partida y nuestra manera de habitar el mundo. Juntos, crean una frase que se convierte en una postura: somos Mucho porque somos Sur.
El nombre nació para recordarnos, y recordarle al viajero, que el Sur no es una periferia ni un lugar que deba ser comparado; es un territorio vasto, creativo, diverso y profundamente humano. Decir MuchoSur es reivindicar un orgullo colectivo, una identidad que había sido subestimada y que hoy vuelve a levantarse con fuerza.
Llevar este nombre es asumir una responsabilidad: honrarlo en cada experiencia, cada gesto de hospitalidad y cada encuentro con las comunidades.
Nuestra filosofía: Soy Mucho, Soy Sur
Nuestra filosofía se sostiene en una certeza sencilla y poderosa: el Sur es identidad, es raíz y es horizonte. En MuchoSur creemos que viajar no es solo desplazarse, sino reconocerse; encontrar en cada territorio un reflejo de lo que somos y de lo que podemos llegar a ser.
De ahí nacen nuestras frases insignias: Soy Mucho, Soy Sur, es una afirmación de orgullo y pertenencia. Es entender que el Sur no es una dirección en el mapa, sino una forma de mirar el mundo con conciencia, sensibilidad y autenticidad. Es celebrar la abundancia de nuestras culturas, la fuerza de nuestras comunidades y la belleza de nuestras historias.
Live Mucho, Travel Sur es nuestra invitación al viajero: vivir intensamente, viajar con propósito y permitir que cada experiencia despierte algo profundo. Es un llamado a explorar el territorio desde la cercanía, la curiosidad y el respeto; a conectar con la naturaleza, con la gente y con la memoria viva de cada lugar.
Nuestra filosofía es, en esencia, una forma de caminar el mundo con el corazón abierto. Una manera de honrar lo que somos como región y de compartirlo con quienes nos visitan. En MuchoSur, la hospitalidad se convierte en un puente entre culturas, en un acto de sensibilidad y en una celebración de lo que nos une.
Porque cuando decimos Soy Mucho, Soy Sur, afirmamos nuestra identidad. Y cuando invitamos a Live Mucho, Travel Sur, compartimos un camino para vivirlo.